국제 최고급 야외 사치품이 중국 시장에 진출하다

국제 최고급 브랜드가 중국 시장에 진출하기 때문에 이번 아시아 운동용품전의 순전람면적은 37% 증가하였으며, 전체 면적은 3.5만 평방미터에 달한다.이와 함께 전시상들의 수량이 353개로 크게 확대되면서 지난해에 비해 28% 증가했다. 그중 국내 상업은 20% 증가했고 290개에 이르며, 참가 브랜드의 총 516개로, 국내 브랜드 204개, 국제브랜드 32개에 이른다.

"중국 시장은 성장의 잠재력을 가지고 있다."세계 스포츠 용품 연합회 회장은 로브베르트드 코락이 글로벌 시장조사를 한 바 있다. 비록 중국의 야외 시장에 세분하지 않았음에도 불구하고 현재 중국은 아직 광범위한 야외 단련환경을 형성하지 못했고, 열애호 외부 집단의 수량이 증가하면 엄청난 야외 용품 판매시장이 형성될 것이다.

　　옥외 용품가격이 높다

“야외 소비층은 대체로 높은 수입이 많다.”야외 운동용품의 전문화 수준이 높고 기능성이 강하기 때문에 가격은 전통운동품보다 높다.우리나라에서는 야외 운동과 야외용품에 대한 인식이 초급 단계에 있다. 비싼 것은 좋은 것이고, 구매할 때 맹목적으로 바람과 같은 현상이 있다고 생각한다.심지어 많은 스포츠 애호가 ‘골회급 ’ 야외 스포츠 브랜드를 추켜올리며 야외 운동품을 사서 소장하고 있다.그는 대략적으로 구매 후 진짜 야외 운동에 응용한 사람은 절반도 안 될 것으로 추정된다.

알파니 (가흥) 운동용품 유한회사 (AlpinnePro) 한 관계자는 "중국의 야외 운동 이념은 보급되어야 하는데 현재 대량의 해외 브랜드가 중국 옥외용품 시장에 가입하고 있지만, 사람들이 야외 용품의 인지속도는 브랜드 가입 속도를 따라잡을 수 없다"고 지적했다.그가 아는 야외 용품을 구매하는 소비자들 중 20% 도 안 되는 사람만이 야외 운동을 제대로 할 수 있다.

도도다브랜드의 야외용품 시장보급 감독은 "야외운동용품 전문성이 강하고 스타일도 패션, 소비자가 자발적으로 소비를 하고 야외 운동용품을 구매할 수 있다. 특히 의상류, 신발류의 소비자들은 평소 일상생활에서 입을 수 있으며, 야외 운동 마니아나 무조건 야외운동하는 사람들에만 한정되지 않는다"고 말했다.

야외 운동용품은 의류, 신발 등 방수, 방수, 내마 등의 기능이 있어 점차 학생들의 소비군체를 끌어들이고 있으며, 이 전통 운동용품 시장은 매우 큰 충격이다.상대적으로 전통 운동용품의 경영 문턱은 낮지만, 야외용품은 시장에서 2 ~3년의 생존시간밖에 없다면 탈락된다.나이키와 아디다스는 전통 운동용품 시장에서 이미 성공적이기 때문에 야외용품은 전통 브랜드에 의존하는 것만으로도 아직 뛰어난 표현을 하지 못했다.

　　국제적사치품전시회에 참가하다

지난 2년 전 국제 고급 사치품이 중국 시장에 쌓인 뒤 야외 사치품이 중국 시장에 잠입했다.그러나 고단 사치품의 고조에 비해 야외용품은 목표 집단을 대상으로 전파한다.

이번 아시아 스포츠 용품전은 보그나 (Bogner), DC, Deuter, Eaglecreek, FiveTen, Meindl 등 국제 브랜드가 전시되고 있으며, Burton, Lowa, Northland, Ympattex 등이 컴백한 것으로 알려졌다.이 가운데 보그나는 독일 최고 야외 사치품이다.이번 전시회에서 유니크한 스키 의상과 골프복장, 창의적인 스키복, 계열 야외 트레이닝 패션을 선보였다.이 관계자는 보그나는 야외의 고급 패션 브랜드로 여러 해 동안 독일에서 개최한 ISPO 모전에 참석해 전 세계 35개국에서 1500개 판매매장이나 전문점도 있다.그러나 그는 독일어 지역의 판매가 50% 를 차지했다고 진술했다.

한 이름 을 얻고 싶지 않은 자심자 는 중국 옥외 산업 이 10년 여 년 의 발전 을 거쳐 특히 베이징 올림픽 이후 진짜 장족 발전 을 시작하고, 소비 집단 은 이미 점차 캐주얼 군체 로 확대 되 세계 각국 의 유명 아웃도어 브랜드 가 잇따라 중국 옥외 판매 시장 이 아시아 에서 가장 빨리 성장 하는 시장 이다.

최근 업계 최고급'창업가 '흑마영 대회에서 야외, 건지의 길, 새 크로스, 심도 전략 연맹을 결성하고, 다양한 혁신 작전을 추진해 각계에 주목받고 있는 첫 중화야외 캐주얼 투어, 제1회 경동 야외 스키 대회, 이렇듯 야외 장인 등극인 태산 등극에 대한 인지인에 따르면 이들 행사는 아시아 운동용품전으로 예열되고 있다.

　　중국시장온도가 올라가다

Klaus Dittrichklaus Dittrich, 전시회 업그레이드의 또 다른 로고, 많은 과거 국제 브랜드 생산품을 위주로 여기는 중국 업체, 현재 자신의 브랜드를 세워 시장에 진출했다.또 올해 해외 브랜드들이 아시아 운동용품 전시회를 이용한 이 플랫폼이 발전중인 아시아 시장에 자신을 보급하고 있다.

절강 목고고로의 야외 용품 유한회사 사장이 육해봉 사장은 올해 야외 과학 기술 기능을 바탕으로 야외 패션을 포인트로 공익과 환경보호를 책임으로 시리즈 홍보 활동을 펼쳤다.2월 23일 목고피리 전시회에서'녹동성'을 주제로 한 환경 보호 공익 시리즈 홍보 활동이 시작됐다.목고고적 브랜드 이미지 모델인 하윤동이 현장에 도착하는 것을 행사로 조진해 대중 인물의 호소력으로 전 사회가 환경보호 저탄소 등을 이끌고 환경보호, 저탄소 생활방식을 지지한다.

아시아 운동용품 전개막 전날 베이징 왕부정 상권에 위치한 경성은 야외용품을 주제로 한 대형 쇼핑몰인 거호호좌가 베일을 벗었다.동4북대로와 북내대로가 합류하는 황금 중추점 쇼핑센터에 위치해 야외 제품과 대중의 사랑을 받고 있는 야외 주변 제품을 위주로, 또 소형 아웃도어장, 야외 체험구, 제품 보수센터, 특색 음식점, 사룡을 개최할 수 있는 다기능청을 마련해 베이징 옥외문화의 풍향표가 될 것으로 알려졌다.건축면적은 1만8만평방미터로 야외 브랜드들이 서울에 있는 플래그숍, 이미지점, 표준점이 입주해 소비자들에게 야외제품 및 문화의 완벽한 체험을 가져다 준다.