전 세계 경제 불황 에 직면하여 사치 의 대패 를 어떻게 자구할 것인가

국제적사치중국 시장의 부정적인 뉴스는 절강공상 부문에서 제품 품질 문제, 유럽 수입 고급 구두를 불태우고, 아마니 (ARMANI), 바바라 (BURBERBERRRY), 제니아 (Ermengildo Zegna) 등 정상급 브랜드 의상이 또 불합격, 이후 에그 (Etam), 비슬만 (VERMADA) 등 유명 브랜드 여장이 광저우에서 발암물질을 검출돼 방향향을 분할 수 있다.

언론 보도가 떠들썩하지만 국제카드가 노출된 것은 물론이고, 재화화에 대한 제품의 가격이 크게 높아지고 있다.차갑고 격렬한 반대 뒤에는 국제 명품이 ‘ 소비위기 ’ 에 대응하는 성숙한 전략인가, 아니면 국인의 명품 소비심리에 대한 도전인가?

전 세계 경기가 불황에 직면하여 일부 사치스러운 브랜드의 판매는 오히려 반등하지 않는다.누가 국제카드를 사는가? 이런 사치의 큰 카드가 어디서 중국에서 이렇게 소란을 피우고 있을까? 다음은 여러 브랜드가 화화화의 판매 패턴과 판매 실적을 함께 살펴보자.

필라그모 전 3분기 이윤 8% 상승

2011년 12월 이탈리아 사치품 브랜드 사르바도르 필라그모 (Salvatore Ferragamo)는 올해 9개월간 매출을 배경으로 이 브랜드의 순이익 상승, 강력하게 성장한 지역은 아태지역이라고 발표했다.

이 9개월 이내에 아시아태평양 지역의 판매는 작년 동기에 비해 작년 같은 기간이다늘다중국의 판매 증가는 36% 를 넘어섰다.이 회사는 유럽의 성장률이 29.3%, 북미주는 31.1%, 일본은 1.7%, 중남미주의 성장률은 33.3%였다.

‘스타 어용 구두공 ’이라는 칭호를 가진 필라그모, 스타일은 화려하고 우아하고, 실용성과 디자인을 병중해 전통 수공디자인과 디자인으로 새롭게 알려져 있다.2011년 6월 29일 밀라노 증권거래소에 출시한 뒤 필라그모 가족은 브랜드 56%의 지분을 장악하고, 가족 멤버들과 홍콩 기업가 Peter Woo 가 각각 11%와 8%를 지분을 보유하고 있다.상장 후 의 발전 목표 는 브랜드 가 사치품 시장 의 지위 를 확장하 고 브랜드 를 신흥 시장 에서 분량 을 확대 브랜드 는 소매 와 도매 분야 의 표현 을 완벽 한 제품 공급량 을 확대 해 공급 사슬 과 조직 을 현대화 했 다.

프라타 3분기 실적 증폭 가속

프라다그룹은 2011년 3분기 아태구의 매출 순액이 최대 35.9% 로 2.12억 유로까지 구분했다.

이탈리아 프라다그룹은 올해 9개월간 실적이 안정적으로 증가하면서 시즌3의 증가폭이 더욱 가속화되는 것은 아시아 시장의 조력때문이다.프라다그룹은 사치품 시장에 대한 잠재력이 충만하고 장기성장전략을 지속적으로 실시하고 브랜드 우위 제품 확장 직영점 인터넷을 확장할 것이다.하지만 전 세계 시장의 불확실성을 직시하고 글로벌 시장의 발전 동태에 대해 긴밀히 관심을 기울이고, 제때에 대응 조치를 취하는 것은 브랜드로서는 필요한 것이다.

보베리 3D 패션쇼가 과학기술을 일으켰다

2011년 4월 13일 버베리 (보베리)는 베이징 방송국 2000평방미터 미연청에서'인륜음악, 과학기술과 패션'을 주제로 성대한 행사를 열었다.선진적인 홀로그램과 디지털 투영 기술을 통해 박베리는 현장에서 1000여 명의 가상과 현실에 융합된 유니크한 패션쇼를 보냈다.이번 행사는 박베리 공식 홈페이지와 200개 이상의 합작 사이트를 통해 글로벌 온라인 생방송을 진행한다.

박베리는 베이징에서 홀로그램 3D 패션쇼를 선보이며 가상 모델과 리얼 모델이 교체돼 패션계 인사들의 시선을 사로잡았다.영화계에서 3D 기술에 대한 오리처럼 몰두할 때 패션권이 온 이후로 새로운 과학 기술의 가장 큰 인기를 끌었다.패션을 예술에서 한 기술까지 복원시키는 것이 더 무미건조한가? 미래에 대한 모든 추측이 이르다.

아르마니 차력 인터넷 마케팅

2010년 말 국제 브랜드인 아마니그룹 (Armani)에 이어 브랜드 Emporio Armani (Armani Armani)가 중국 온라인 상점에서 정식 기용해 중국 시장에서 첫 온라인 업무를 펼치는 사치 브랜드가 됐다.

YOOX 그룹이 운영하는 마니 중국 공식 인터넷 플래그숍은 온라인 쇼핑과 결합된다.신판 사이트가 더 인성화, 마니 특수 프로젝트 총감은 고객과 인터넷에 띄어 대화할 예정이다.인터넷 대폭발 시대에 디지털 마케팅은 이미 국제 브랜드의 주목을 받았다.인터넷의 힘으로 패션 업계의 영향력을 장대하며 의상 브랜드의 사회적 영향력을 높이고, 온라인 상점의 연장은 패션판도에 대한 무한 확대다.{page ubreak}

모근 설치 디지털 렌즈

2011년 10월 초 프랑스 고급 패션 브랜드 모건 (모건)은 파리 샹젤리즈 거리 92호에 위치한 플래그숍이 본격적으로 개장했다.이 면적은 550제곱미터에 달하는 점포는 사게즈 & Partners 회사가 설계했다.상점 안에는 수평과 수직 비디오 벽을 포함해 가로 디스플레이 및 디지털 렌즈를 설치하고 있다.

이 숫자는 렌즈를 네덜란드 네프랩사가 개발해 제작한다.고객은 새 옷을 입어 볼 때 가장 적합한 옷을 고르기 위해 사진을 찍어 볼 수 있다.한시간 결정이 어렵다면, 휴대전화 메일, 문자메시지, 사진을 인터넷에 올려 친구의 의견을 물어볼 수 있다.

디지털 렌즈는 선진적인 디지털 표시 기술을 채택하여 새로운 디지털 형식으로 고객에게 완벽한 쇼핑 체험을 선사한다.미래, 소매 분야는 디지털 표지의 주요 시장 중 하나로 기술의 향상과 스타일의 다양화는 소매 분야 브랜드 경쟁력으로 다중보장된다.

신백륜은 중국 원소로 사람을 끌었다

2011년 12월 글로벌 유명 스포츠 브랜드 뉴베이란스 (신백륜)가 상하이에서 처음으로 스니커즈 574클래식 복고금을 발표했다.신백륜 첫 쌍으로 중국 전통의 띠띠띠 ‘용 ’을 디자인으로 한 구두로, 용화 시리즈는 다시 574 가족을 탁월한 전승을 이끌어 극에 달했다.

신백륜 가족의 상청금으로 574는 각계 트렌드 인사와 디자인 단위의 추첨을 받아 관련 한정, 연명 제품은 무승부다.이번에 선보이는 신백륜 574 용년 시리즈는 중국 전통문화에서 용 (龍)을 개념으로 처음으로 초상년이라는 주제를 결합해 음력 새해를 맞아 새해 가장 잘 맞는 선물을 선보였다.중국풍은 이미 국제 패션권의 유행 요소가 되었고 많은 브랜드들이 잇달아 ‘중국 원소 ’로 중국 시장을 샘플하고 있으며, 이 뒤에서는 가장 근본적인 원인이 중국 소비 능력이 강화되고 있으며, 특히 해외 브랜드 및 사치품의 구매력이 점차 증가하고 있다.

카치 플래그숍 타오보상

12월 12일 홍콩과 두 지역으로 출시된 미국 패션 브랜드 카치는 타오보상에서 공식 플래그숍을 내놓은 것은 중국 시장에서 개설된 첫 온라인 쇼핑플랫폼으로 한 달 동안 발표했다.

카치 공식 홈쇼핑몰은 남녀 패션 액세서리 및 선물로, 핸드백, 액세서리, 그리고 다양한 계통의 패션 상품을 판매할 것으로 알려졌다. 외투, 목도리, 시계, 액세서리, 그리고 전문적으로 Coach 타오타오베 상청 관의 특정 상품을 전문적으로 판매한다.Coach 중국구 총재 겸 최고경영자 Jonathan Seliger "이 새로운 온라인 상점은 중국 온라인 쇼핑 고객의 수요와 취향을 이해하고 중국 전자상거래 분야에서 판매하는 소중한 경험을 쌓아 중국 시장에서 장기간 Coach 온라인 판매 루트를 마련할 예정이다"고 밝혔다.

H &M 평가 브랜드 유혹

2011년 11월 17일 H &M 과 Versace 와 함께 호흡을 맞춘 시리즈가 전 세계에서 동시 발표돼 사치품 ‘평가 유혹 ’을 일으켰다.이번 시즌 단 한 시즌의 콜라보레이션과 H &M 의 인연은 2014년 목표 매출액이 7억 달러로 이어질 것으로 보인다.Versace 와 H &M 과 호흡을 맞춘 여장 시리즈는 40가지 여장과 20가지 액세서리를 포함한다.여장 시리즈는 가죽, 실크 등 럭셔리한 소재와 리벳, 지퍼, 금속 소재로 동영 스타일 패턴, 미친동물 패턴, 마이애애미 팜 패턴, 그리스 스타일 패턴 등 오색찬란한 프린트 프린트를 사용하여 일련의 하이트랩 롱 롱 스커트, 가죽 재킷, 레깅스, 청바지를 매치한다.액세서리가 있다레이스하이힐 부츠, 슬리퍼, 핸드백 등.남성복 계열에는 20개 남장과 10개의 액세서리가 포함되어 있다.정교하게 재단된 캐시미어 셔츠, 벨벳 재킷, 리벳 스트랩 재킷과 가죽 재킷, 악어 가죽 가죽 스트라이프 스트와 메탈 칼라 소재의 셔츠, 모자, 벨트, 신발, 넥타이, 배낭 등의 액세서리.

H &M 과 하이 브랜드 콜라보레이션 시리즈는 Karl Lagerfeld 부터 Lavin 까지 매번 줄을 서서 매진하는 센세이션을 불러일으켰다.현재 버즈스는 이러한 인기 효과를 재활용해 젊은 소비자들의 눈에 띄는 이미지를 높이고 H &M 과의 협력은 공짜 광고다.