Diorメンズは彼女にジュエリーをデザインしてもらいました。

日本のストリートブランドAmbushは韓国系日本人ヒップホップ歌手Verbalと韓国系アメリカ人グラフィックデザイナーYoon Ahn夫妻が共同で創設した。2018年春、Yoonでフランスの高級ブランドDiorに男装部門のジュエリーデザイナーとして雇われてから注目されました。呉亦凡、鄧紫棋などのスターのトップスはさらにこのブランドを中国で存在感を十分に発揮させました。中国人観光客は日本のAmbush店の前に長い列を作りました。

Kim Jones（Dior現メンズクリエイティブディレクター、Louis Vuitton元メンズクリエイティブディレクター）の紹介でDiorのようなヨーロッパのトップ高級高級ブランドを入れることができます。YoonとAmbushはファッション圏での地位はもちろん虚名ではなく、そのファン陣はスーパーモデルBellaとGiggi Hadid、カードソン家族などを含めています。

友達の輪から市場を開く

広大なブランドの紅海の中で、Ambushは幸運に違いないです。力挺ブランドの種子ユーザーです。Pharell Williams、A$AP Rocky、そして2006年にFendiで実習生をしていたKanyne West（Yeezyの主催者）とVirgil Aoh（Off White主催者、Louitt男性の創意監督）がいます。Ambushブランドの創立のストーリはすこぶる気にかけないで柳を挿します。

VerbalとYoonはボストンの大学で知り合って恋に落ちました。その後、長年にわたってアメリカと日本両国にまたがる遠距離恋愛を経験しました。マーケティングと哲学を専攻しているVerbalは一心に日本に行って音楽の夢を追います。Yoohはシアトルに来てグラフィックデザイナーになりました。2003年、Yoonは会社をやめてニューヨークに行きたいと思いましたが、Verbalの一言で「日本に来ませんか？」シアトルから東京に飛んで、やっと二人が一緒に来ました。

ヒップホップ歌手のVerbalとして困っていますが、気に入ったアクセサリーが見つけられません。夫婦で自分でデザインを相談して、ジュエリー職人に作ってもらいます。ジュエリーはステータスの象徴ではなく、自分のアイデンティティの延長です。

2005年、Verbalは日本のヒップホップグループ、テリヤキBoyzの一員となりました。これはAmbushの今後の爆発のために伏線を埋めました。テリヤキBoyzはヒップホップ界のトップクラスの陣容を統括しています。Rip SlymeからのIIIImari、Ryo-Z、M-FloからのVer bal、ヒップホップ歌手Wise、そしてDJ Nigoがあります。自然と、YoonはNigo（長尾智明）という日本の有名なファッションデザイナーであり、ミュージシャンでもあります。

Kanyne West、Pharell Williamsは日本の潮牌を最初に抱いた西洋のヒップホップ歌手の二人です。日本によくいます。テリヤキBoyzと協力してYoonとVerbalのデザインのジュエリーを着用させました。海外のバイヤーから注文が殺到した。

日本のブランドが世界で人気がある理由は、90年代のヒップホップスタイルに溶け込んでいます。例えば、Bapeのジッパーのジャケット、ジャケット、サングラス、ゆったりしたデニム、LAのGearの高い靴です。今まで（1950年代のアメリカの俳優）James Dean、猫王Elvis Pressleyは依然として多くの人のアイドルです。ご存知ですか？世界最高のアメリカーノ古着店は東京にあります。日本人はみんな核保有家です。」Yoonは言った。

その上にあるAmbushはヒップホップの「黄金時代」のスタイルである金のチェーンと大げさに輝く指輪を持っています。Yoonさんは韓国で生まれましたが、彼女は生まれてすぐに父親の転勤でアメリカのハワイに行きました。その後アメリカの違った都市で成長してシアトルに定住しました。そのため、彼女のデザインには強烈なアメリカンスタイルがあふれています。

Kanyne Westの紹介で、YoonはテリヤキBoyzのバックグラウンドでLouis Vuittonに入っていないKim Jonesと知り合いになりました。

Ver.balの友達は輪の星が輝いています。Yoonのも悪くないです。Yoonデザイナー以外の身分はスタイリストで、多くの韓国の人気スターと友達で、BigBangのメンバーG-Dragon権志龍を含む。2016年には、AmbushとG-Dragonの個人ブランドピースMinusoneが連名されました。

連名はAmbushの有名な道です。あるいは日本の有名な道には欠かせない部分です。日本を制覇し、世界的なブームの時代に、Ambushはデビューすると巨人の肩に立ちました。2008年からは各大手ブランドと連名で異なる製品テストが行われています。2009年には長尾智明のBapeと連名でシリーズA Bathing Is AMBUSEDを発売しました。その後、Bape、フランスの逸品バイヤーのColetteと三者連名しました。Ambushの提携先の名簿には、Louis Vuitton、Sacai、Maison Kitsne、UNDERCOVER、OFF-WHITE、Nikeなどがあります。

2012年までは、Ambushの運営に大きな要素が含まれていた遊びの性質があったとしたら、その後は「本格的なブランド」として、Ambushがこの年に完成した作品シリーズに進化しました。

人と人を除いて、まだ若いAmbushはまた“天の時”に出会いました。

　　街頭文化復興の急行に乗る

近年では、街の文化は再びファッション圏を席巻し、より多くのファッションブランド、さらにはルイズVuitton、Diorなどの高級ブランドも含めて、街の文化に接近し、インスピレーションを受けています。

Verbalは「この4～5年は、世界的にストリートブランドとハイエンドブランドの融合の波が巻き起こっており、多くの人が互いに半信半疑の態度を持つことができるかどうかは疑問だが、ネット時代に生まれたミレニアム世代にとっては当然のことだ」と話している。

Yoonは「かつては地下だったものが主流だった。時代が変わっても、高級ファッション業界は受け入れるか、時代遅れになるかです」

Verbalによると、1990年代からハイエンドブランドはすでにデザインに街头の要素を取り入れているが、本格的な変化はファッションデザイナーからハイエンドブランドに入ることから始まるという。2018年には、Off-Whiteの主催者Virgel AblohがLouis Vuittonメンズクリエイティブディレクターとして就任し、ファッション界を沸き立たせた。「個人的には、今回の任命はKim Jonesの影響を大きく受けていると思います。彼がLouis Vuittonに加入した後、ブランドの男装売上が大幅に伸びました。Louis Vuittonは街に溶け込む要素に対する肯定的な反応を感じました。加えてSupremeとの連名もあり、街の風に対する期待が高まっています。」

妻のYoonとDiorの協力についてVerbalは「自画自賛の疑いがある。若いデザイナーにとってもいいチャンスです。ウィンの関係です。」

2015年には、Ambushがアパレル製品を発売しました。この点について、Yoonは「アクセサリーのためにキャンバスを探したいです。適当な服が見つからないので、look bookの撮影に合わせて、新しい章を開きました。」年の発展を経て、Ambushはパリ、東京、シアトルなどでファッションショーを行いました。

ブランドの世界観を伝える

二人の非科学クラス出身の人は、デザイン上の利点はもっと開けて、もっと慣習を破ることにあります。Yoonはかつて大胆に直言しました：“私は”街頭のアパレル（street wear）”のこの語が好きでなくて、私はそれが更に心地良くて、カジュアルな服装と思いませんか？日常服ですか？少しも新しいのがありません。」

Yoohはファッションに対する理解が簡単で直接的で、デザインの核心は「実感」にあると考えています。今の人は流行で買い物するとは限らないです。周りの友達が使っているのを見て、いいと思って買いました。流行に合わなくても、自分のやりたいことをします」

快適さはYoonのキーワードの一つです。民主的になりました」

2017年LVMH青年デザイナー大賞決勝に入選し、Diorメンズジュエリーデザイナーとなり、次々とやってきた成功はYoonを膨らませていませんでした。「あなたを知らない人たちが、あなたが発表した内容で判断する場合があります。これはなぜ表象をはっきり持たなければならないのですか？一旦誰かが外層を開けたら、彼らはもっと深く理解します。私はソーシャルメディアでスタイルの一つかもしれません。私は女の子です。長い髪に口紅を塗るのが好きです。でも、一生懸命働いて、私の仕事の成果はここにあります。」

Yoonはデザイナーの身分に対しても同じではない理解があります。ファッションはもう流行文化ですから、舞台の前の魔術師にならなければなりません。」

2018年3月東京ファッションウィーク、Ambushビッグショーの観覧客はSacaiの阿部千登勢、Undercoverの高橋盾、藤原浩、水原希子と多くのJ-Popアイドルがいます。「この人たちを集めるイベントがあるとは思っていませんでした。他の人の予想外かもしれませんが、これは私たちが誰なのかを示しています。」

有名になるにつれて、Yoonは同時にいくつかのプロジェクトをフォローします。

「ブランドの世界観を伝える」とは、夫婦でよく口にする言葉です。パリでショーを行うことについては、「今回のショーも、前にオープンした東京の旗艦店も、徐々にAmbushの世界観を伝えています。前にパリで展示会を開催しましたが、インターネットを通じて私たちの作品を見ることができますが、ファッションショーはもっと完全ではっきりとYoonの世界観を見せてくれます。

Yoonさんは「もちろん、着心地やディテールなども大事ですが、服が伝わる『物語性』などの特徴を重視しています」と直言しています。

「ファッションはやはり雰囲気を見ます。品質がいいからといって、あるブランドの服を買うことができますが、ブランドの物語や文化に共感できれば、『私はその一人です』という誇りがあり、ファッションの楽しさを味わうことができます。

　　売上高が10億円を突破した

バーベルはブランドの具体的な売上高については口をつぐんでいますが、「すでに10億円を超えています。元々は趣味で作ったジュエリーブランドですが、2008年から海外での販売が伸びています。2015年には世界で40の小売店に入り、日本本土では10店舗しかありません。それでパリファッションウィークに展示会に行きました。

2012年に本格的な作品シリーズが発売されてから3年連続で東京ファッションウィークに展示会が開催されましたが、2014年には「東京で展示会を開催しても規模を拡大できない」と思い、2015年にはAmbushがパリに向かいました。

初めてパリに来たのも惨めで、「地元の人も私たちが誰なのかわからないので、自分でバイヤーやメディアの友達と連絡して展示会に来てもらうしかないです。」Yoonは「このようにすることはとても重要で、運営ブランドの7年間の最大の感触は、ジュエリーのデザインから、バイヤー、広報の打点まで、大きさをコントロールすると同時に、デザインの背景物語、ブランドの世界観を必ず伝えたいということです。今、世界中で活躍しているブランドは、自分を知った上でストーリーや世界観をデザインし、消費者に見せるものです。

2018年初め、Ambushはアマゾン東京ファッションウィークに参加し、初めてブランドとしてファッションショーを開催しました。2018年末、ブランドは東京渋谷に店舗を新設し、今年も日本で店舗を開く。

「お店があれば、私たちの世界観をより簡単に直接伝えることができます。」Verbalによると、中高価格帯の商品には実体店舗が重要だという。「なぜそんなに高く売られていると思う人がいますか？」このような場合は、店に行って実物を見てこそ、価値があると思います。電気商と実体店を両立させることができればいいです。ラインの下で融合した体験がもっと楽しいです。

中国での人気は、Ambushの日本の店舗の行列を動かしたほどです。Verbalによると、店舗をオープンしてから二年間も並ぶことがなく、基本的に海外からの観光客の70%を売り上げています。その中の大部分は中国人観光客です。買い方も面白いです。携帯を持って店員に意見指導者のソーシャルページを見せて、「これがほしい」と言っている人もいます。私たちのInstagramを見て、「商品があると確定して来た」という人もいます。

将来、ブランドは世界でもっと多くの実体店舗をオープンします。また海外市場でもっと多くの試みが行われます。