장사 경위: 단번에 ‘즉 사면 산다 ’고, 1초

유니폼은 점점 더 유행해지면서 더 많은 관심을 얻고, 더 많은 젊은이들과 사귀고 있다.이 점은 최근 장거리 매장에서 젊은이들의 사랑을 받고 있는 신해성 시리즈 UT 에서도 단서를 알 수 있는 것으로 보인다. 현재의 유니폼은 의상 소매 브랜드가 사교 매체에서 가장 빈번한 것으로 보인다.

올 가을 겨울 신상품 발표회에서 유니폼 매장을 패션쇼로 만들었다.

2019년 8월 7일, 유니폼은 올해 가을 겨울 신상품 브리핑을 통해 자가상해 글로벌 플래그숍 5층으로 옮겨졌다.더욱이 의외로 ‘기능의 미학, 생활, 유흥무한 ’을 주제로 한 발표회는 ‘패션쇼 ’로 표현되는 형식이다.

　　패션 생활 예술

행사장 개막은 NSO 상하이 국제청소년 교향악단이 연주하는 우아한 클래식에 따라 음악의 시주와 끝을 따라 시작된 것은 ‘생활예술쇼 ’를 밟고, 모델들이 무대에 오르는 신상품을 선보여 고전 음악예술과 현대의상 스타일을 어우러진다.

또한 더 많은 소비자들의 이해와 관람을 위해 이번 행사를 관람하기 위해 컨테이너 (공식 Appe, 위신 애플릿, 라인 스코어)를 열어 ‘즉 사 ’ 패턴을 열어 공간 제한을 깨고, 소비자들은 컨테이너함점에서 함축된 라인으로 추동 신제품 발포회를 직접 관람해 소비자들이 ‘풀을 뽑을 수 있게 했다.

음악 +수영장 +디지털화 패턴은 또 한 번에 소비자에게 다른 체험감을 가져왔다.실제로 유니폼이 아닌 자가함점에서 발포회를 개설한 것은 이번이 처음이다.사실 올해 봄 여름 시리즈 발표회에서 유니폼 브리핑을 매장으로 옮겼고 일반 소비자에게 개방도 했다.

전자가 온라인 라인으로 연결돼 동영상의 패턴으로 전국 각지의 유니폼 팬에게 다가와 후자가 직접 소비자와 소통하는 것은 물론 초대된 게스트가 활동에 참여할 뿐만 아니라 소비자들도 활동에 참여할 수 있다.또한 두 번 모두 브리핑을 매장 안에 열어 장중화구 CMO 오품혜가 모케팅인터뷰를 할 때 “매장에 더 많은 브랜드 정신을 주고, 새로운 생활가치관을 전달하고 쇼핑 기능이 아니다 ”고 말했다.매장을 유니폼으로 만들어 소비자와 소통하는 또 다른 교량, 브랜드 이념을 담고 있다.

　패션의 디지털화 탐색

끊임없이 시장에 포인트를 주는 새로운 마케팅 노하우를 제외하고는 소비자들이 스타일리시한 패션을 느끼게 하고, 더욱더 쿨해지는 스타일리시한 옷차림, 디지털화의 탐색 창의도 갈수록'패션'이 다른 의상 소매 브랜드와 달리 이 분야의 시도가 다르다.

유니버럴 웨이보 마이크로앱에 ‘소우종 초사 ’를 전문적으로 설치해 소비자에게 개인화 서비스를 제공하고, 그 중 스타들과 소비자들은 ‘소우종 초사 ’에 자신의 코디를 올려 콘텐츠를 핵심 전환력으로 소비자들을 소규모 프로그램으로 구매하는 소비 행위를 양성할 수 있다.

소비자들에게 더 좋은 소매 서비스 체험을 위해 애플릿 위에서는 스마트 안내원 소우를 배치해 소비자의 수요에 따라 의류 추천을 해 소비자 검색과 탐색의 시간을 절약하고 있다.또 다른 층은 천고양이 점포에 비해 애플릿의 전환량은 매체 플랫폼에서 온 1억 팬 수, 위신 대중 번호를 통해 애플리케이션으로 직접 옮겨간다.천고양이 점포의 구매량은 천고양이 플랫폼에서 사는 소비자들이다.

애플릿 탐색 시도 외에도 2018년'플래그숍'을 출시해 상품정보, 재고, 서비스, 구매 라인 아래 연결 프로그램을 절약하는 절차를 통해 사용자에게 무틈 대접적인 쇼핑 체험을 제공한다.예를 들어 ‘장상플래그숍 ’을 통해 온라인 매장 재고를 검색해 소비자들은 더이상 매장 현장에서 물건을 끊지 못해 쇼핑을 할 수 없고, 동시에 온라인 쇼핑몰을 선택할 때 소비자들이 입어보고 싶다면 직접 실체문점으로 직접 체험할 수 있다.

‘장상플래그점 ’은 실제로 개념화점포로, 사용자는 자신의 소비습관에 따라 선택할 수 있으며, 공식 앱, 위신 애플리케이션, 하문점에서 ‘장상플래그숍 ’에 들어간다. 그래서 매장에서 구입한 소비자든 자신의 구매 습관에 따라 빨리 상품의 구매 입구를 찾을 수 있다.

"재고를 통지하고, 가깝게 입어보고, A 적으로 구매하고, B 적으로 물건을 건네준다"고 말했다."장상플래그숍은 one touch to serve 에 기반 한 원짜리 입구를 제공하고 소비자들의 가장 편리함을 제공하고 구매 수요를 충족시키길 바란다"고 오품혜는 말했다.

소비자 구매 프로세스를 간소화하고 소비자 쇼핑 결정을 높이다.복잡한 쇼핑 체험을 하지 않고 간단한 구매 조작으로 한 층의 쇼핑 중향 링크에 유실되고 있는 소비자를 붙잡았다.현재 유니폼 매장 60 ~70% 이상의 마케팅은 디지털 단말기, 자체 미디어, 떨음 등 신규 미디어 플랫폼에 있는 것으로 알려졌다.

한편, 유니폼은 중국 매장에서 AAA가상 디지털 체험, 융합 상품과 점포 체험 서비스의'디지털 체험관'을 선보였다.소비자들은 QQ 를 통해 ‘청소 ’를 열어 2차원 코드를 스캔하면 포스터, 의상, 의상, 디테일 등을 포함해 AR 를 볼 수 있다.

사실 소매시장의 변화가 이어지면서 해외 의류 브랜드가 중국 시장에 진입해 빠른 발전을 경험한 뒤 2016년에는 병목 기기에 빠졌다. 2016년 각 브랜드가 발표한 관련 재보 자료에 따르면 GAP, H &M 등 의류 소매 브랜드 실적이 지속적으로 낮아졌고, 이 중 H &M 의 상반기 실적은 21.5% 폭락했다.

실적 하락은 사실 중국 전체 의류 업계의 하락으로 전첨산업연구원에 따르면 2012년 중국 의류 시장 소매단이 전년 대비 22.9% 증가했으며 2014년 2016에서 7%가량 하락해 지난해 2017년까지 전년보다 직접적으로 1.4%로 급락한 것으로 나타났다.

겹겹 포위를 돌파하기 위해 각종 의상 소매 브랜드들이 변형 기회를 찾아 판매량을 높이기 위해 디지털화 전환을 시작한다.국내 전용기 플랫폼에 일찍 입주하는 유니폼으로 현재 천고양이 점포 팬은 1800만 명을 돌파했으며 매체 전플랫폼 팬은 1억이 넘는다.

또 한 번 또 한 번 활동과 디지털화 혁신 중 모크팅도 지금의 유니폼은 마케팅 방식뿐만 아니라 트렌디한 의상 브랜드 개념, 의상 디자인도 점점 트렌디해지고 있다.

　　패션의 무계화 의상 디자인

이번 가을 겨울 시리즈 발표회에서 글로벌 브랜드 모델인 니니는 ‘쇼장 ’에 처음 등장했다. 버터맨투맨 과 화이트 와이드 팬츠를 입고 편안하고 스타일리시한 스타일링까지 완벽하게 선보일 수 있다.

"많은 젊은이, 패션계 사람들은 맨투맨 을 즐겨 입는다. 올해 유니폼은 맨투맨을 입고 맨투맨을 입고, 예를 들면 패턴에 걸쳐 전통적인 맨투맨을 비교해 짧은 후 긴 디자인을 만들고, 혹은 다른 컬러를 더해 기본적인 의상을 스타일리시한 패션이 젊어졌다.

‘무계화 ’를 할 수 있다. 예전엔 젊은이들이 즐겨 입는 의상을 모두 연령대에 걸쳐 입을 수 있는 기본 아이템으로 디자인하고 패션 요소를 갖추고 있다. 유니폼 대중화구 CMO 오품혜는 행사 현장에서 모케팅을 비롯한 언론 인터뷰에서 언급했다.

의상 설계 뒤에는 유니클로즈업이 전달되고 싶은 것이 생활 방식이다.유니클로스 개발의 많은 제품, 소비자 수요, 소비자 수요 대부분을 만족, 대부분의 소비자 생활 상황에 대한 수요 만족, 회의 참석, 달리기, 데이트 등이다."유니폼은 빠르고 스타일리시한 것이 아니라 리피어, 삶의 의상을 충족시켜 소비자 생활에 필수품이 된다"며 오품혜가 나눴다.

또 다른 차원에서는 디자인의 이념에서 유니폼을 장려하는 것은 ‘접지기 ’의 패션으로 일반인들도 살 수 있는 고단 사치품 디자이너 제품으로 소비자 쇼핑 수요를 만족시킨다.예컨대 에르메스 창의총감 리마리어가 내놓은 협조금, 그리고 그동안 ‘광쟁 ’에 휩싸인 KAWS 등이다.아껴 써야 살 수 있는'사치품'은 소비자가 아끼지 않아도 살 수 있는'사치품'이 된다.

관점에서 보면 마케팅 방식, 디지털화, 옷고루 의상 디자인과 브랜드 이념은 "소비자, 소비자, 소비자, 소비자 편리"밖에 없다.

　총결산

시장 환경의 변화에 직면하여, 옷고비는 의류 소매 분야에서 여전히 안정적인 성장을 유지할 수 있는 원인이며, 본질은 소비자를 사로잡는 데 있다.

소비자에게 편안한 기능복 복장을 제공하는 소비자에게 패션 요소에 대한 추구, 시장 환경에 대한 변화와 소비자 쇼핑 행위의 변화를 충족시키며, 소비자 쇼핑 행위의 변화를 위해'플래그숍'을 내놓고 소비자에게 다양한 채널 쇼핑 수요를 제공한다.

시장의 발걸음을 따라 소비자를 정확하게 이해하는 것은 우아한 옷고름이 점점 유행하는 근본이며, 장래구 시장의 반응 능력은 총쾌한 ‘입각점 ’이다.현재 유니폼은 점점 트렌디해지는 자세로 한 걸음 한 걸음 한 걸음 소비자들의 다른 삶의 모습까지 스며들며 감정의 링크를 만들고 있다.