미국 최대 온라인 패션 브랜드 보노보스 인수

월마트가 한 집을 인수하다남성복전자상업계의 대환경이 불리한 상황에서 월마 포석 남성복 업무가 ‘혈로 ’를 살릴 수 있을까? 전 아마존 100억 달러가 인수선에서 식품마트 20억 위안을 인수한 뒤 월마트 미국 온라인 의상 브랜드가 있는데, 그들의 행동이 어떤 미래를 예시할 수 있을까?

월마는 세계 의상 신발망에 따르면 월마는 3억 10억 달러 (약 20억 49억 위안)이 미국 최대의 인터넷 의상 브랜드 보노보스를 인수해 2007년에는 인터넷상에서 정제 의상만 판매하는 초창기업이다.인수 후 보노보스의 의상은 월마 실체점 혹은 사이트에서 팔지 않고 월마트에서 최근 30억달러로 매입되는 온라인 시장 제t.com 에서 판매된다.

이것은 월마트 최근 수매한 온라인 브랜드 중 최신 가족이며 가입했다여성복소매업자 ModCloth, 야외 용품 공급업체 Moosejaw 와 SheeBuy의 행렬.

업계 인사들은 월마트가 온라인 업무를 확대하는 일부로 본토의류 브랜드에 대한 의의의도 중요하지만, 결국 전기 플랫폼의 개입이 산업 체인을 단축시켜 저효율적인 루트에 대해 전복했다.

광대 증권 분석사 리제는 성복 브랜드 고채널 비용으로 실체적 채널 단말기 가격이 높고 소비자 주중 가격대비 트렌드가 타오보들에게'탑승기'를 주었고, 플랫폼에는 많은 타오타 브랜드들이 인터넷 소비자를 빌려 높은 가격대비 제품을 제공하고, 현저한 가격 우세와 초기 유량 우세로 빠른 발전을 거뒀다. 국내 유량은 빠르게 발전했다.복장브랜드는 누워서 돈을 벌던 날이 돌아오지 않고, 선 밑에서 수입이 분분히 떨어지고, 저가 제품의 터널을 휴대하지 않으면 안 된다. 전체적으로 보면 전기 업체가 충격을 가하면서 채널 유량에 대한 경쟁을 심해 소비품 전체의 채널 비용을 줄였다.수입이 급속히 떨어지고 이윤 공간이 압축되었다.

리제는 프로세스 (디자인, 선감 등이 필요해) 규모화로 원가가 높고 명품 영향력이 약한 등 개인 정제 수요가 상대적으로 소중화되고 있다고 본다.그러나 현재 복장 소비자들의 소비 관념이 점차 성숙해지고 중산계급이 지속적으로 확장되고 있으며 80 /90 후 군체가 점차 성장하고 비만층이 증가하고, 소비자 대성가비, 개성화 및 합신의 요구가 끊임없이 높아질 것이라는 판단을 통해 개인적 정제는 새로운 풍구로 삼을 것으로 전망된다.

리제이에 따르면 고급 의류 정제 시장 규모는 350억 원에 이른다.정제 가격이 하락한 후 목표 고객층은 중산계급으로 확장되며 업계 증량 공간을 열어 잠재시장공간이 1000억 이상 될 전망이다.

그러나 이제는 유럽과 미국 등 선진국과 지역의 발전이 성숙해졌고, 우리나라에서는 주로 고급 시장에 집중되고, 선진국 소비자들의 소비의식이 더욱 성숙해지고, 특히 중산계급은 합신에 대한 고품질 정제 의류 수요가 강렬하고 청산양복, J.Hilburn 등 우수한 정제 기업이 성장했다. 그 다음에는 소비 수준이 낮기 때문에 중국 대중복의 정의 수요가 아직 유괴되지 않았다.이 밖에 복장 공예 수준 은 개인 정제 원가 가 고 기업 을 규모 화 생산 도 어렵 고 대중 개인 정제 시장 의 발전 을 제한 했 다.따라서 중국 사복의 정제 수요는 사회 엘리트 집단을 주요 소비군체로 하는 고급 시장에 집중된다.

이제는 공업규모화 생산, 재고 압력이 작고 채널 비용이 낮은 이유로 정제의상이 비교적 높은 가격대비 중산계급에 부합하여 고등 생활방식을 추구하는 것도 정명한 특징이다.예를 들어 의방인의 정제 양복은 아르마니, LV 등 최고급 브랜드 원단을 선택할 수 있지만 가격은 같은 성의의 3분 정도, 성가가 높았다.따라서 미래 정제 의상이 많은 중산계급 의류 소비가 될 것으로 판단할 수 있다.

업계에서는 최근 몇 년 동안 국내 1인당 수입의 부단한 성장으로 주민들의 물질문화 소비에 대한 더 많은 수요를 제시한 것으로 보고 있다.‘ 범90후 ’ 는 차세대 소비주체로서 개성을 추구하고 브랜드를 추구하는 소비관념은 소비 업그레이드의 방향을 이끌고 있다.품질 소비, 체험 소비, 건강 소비 집단 의 핵심 소비 소요, 이에 따른 주민 소비 구조 업그레이드 는 일련의 신생 산업 을 미래 의 빠른 발전 했 다.

중신건설증권 연구원 장방방은 80, 90 이후 소비주력이 되면서 패션과 개성화가 의류 소비의 공통성이 되고 일부 고위층 중산계급은 고단 사치 패션 브랜드에 대한 수요가 왕성해지고, 동등한 가격의 디자이너 브랜드는 독특한 식식도업으로 인기를 끌었고, 스포츠 브랜드의 전문화, 조류화는 풍향표가 되고, 다른 일부 대중층의 소비지향성은 더 높고, 더 빠르게 유행 복식과 (일반 타오바오 브랜드에 대한) 더욱 고품질과 미미로우 레드 레드 레드 브랜드를 선호하고 있다.브랜드.

더욱이 멋진 보도를 통해 세계 의상 신발 모자망에 주목해 주시기 바랍니다.