'대중화왕 '다프니는 몰락한 추세로 나아갈 수 없다.

사실 최근 다프니그룹의 실적은 내리막길을 걷고 있다.

데이터가 다프니의 실적이 눈부신 시기에 걸쳐 여자 신발 시장 점유율이 20%에 육박하고 명실상부한'대중화왕'이라는 평가를 받고 있으며, 지난 2011년부터 다프네와 동점 성장률이 점점 하락해 2015년까지 18.5%로 3.79억 항원의 적자를 기록한 것도 이 그룹이 2012년부터 마이너스 성장 이후 처음이다.

한편 회사 주가도 2013년부터 꾸준히 줄어들면서 2016년 10월 24일까지 다프늬 지분은 1.04홍콩 달러로 정상 시기에 비해 11.84홍콩 달러에 비해 91.2% 하락했다.

다프니의 실적 하락은, 한쪽은 여자 신발에 있다.

더욱더 커지고, 실체점 임대료, 인공 원가 대폭 상승, 실체경영에 큰 압력을 주고, 실체점의 이윤 공간을 압박했다.

한편 브랜드 제품은 창의력이 부족하고 동질화는 심각하고 자체 위치와 경영전략이 뚜렷하지 않고 해외 브랜드의 도전에서 개인적인 수요를 끌어들이기 어렵고, 판매량이 빠르게 하락했다.

매장 수는 2014년 675840개에서 4840개로, 2년 만에 30% 가까이 줄어들어 하루 평균 두 매장을 닫았다.

최근 다프니 국제지주유한공사가 2016년 3분기 운영 데이터 공지를 발표했다.

2016년 9월 30일까지 다프니그룹의 핵심 브랜드 업무는 동점 매출이 동기 대비 13% 하락했다.

한편 지난 3분기 그룹 핵심 브랜드 매장 수는 757개로 줄었다.

이에 대해 다프니그룹은 판매 하락은 주로 판매량 하락을 이끌고 있으며 2016년 3분기 핵심 브랜드의 평균 판매가격도 경미하다고 밝혔다.

판매 실적이 계속되는 스트레스 하에 다프니그룹이 대규모 통합 판매망을 시작했다. 2015년 1년에 805개 매장을 폐쇄하고, 2016년 3분기 만에 757개였다.

매장 수는 2014년 675840개에서 4840개로, 2년 만에 30% 가까이 줄어들어 하루 평균 두 매장을 닫았다.

다프니 측은 적자 점포를 폐쇄하는 것은 미래 전체 판매 네트워크 품질을 높이는 데 도움이 되지만, 연간 대폭 관점 및 뒤따른 재원 등 각종 통합 조치를 취하고, 부정경영 봉투 효과는 다프니의 영리 참담한 부담이 된다.

“큰 브랜드도 아니고 이렇게 비싼 것도 아니고, 같은 가격은 어느 보에서 더 편한 걸 살 수 있고, 디자인도 새로울 수 있다.”

다프니 브랜드에 대한 네티즌의 평가다.

한때'대중화왕'은 시장과 소비자 앞에서 강세를 잃은 것 같다.

가맹 다프니의 10년차 점주왕 여사도 현재 시장에 ‘작은 브랜드 ’와 다프니의 지패가 많이 등장하고 있다. 이 ‘작은 브랜드 ’는 인지도가 낮지만 가격이 싸고 디자인이 다프니보다 훨씬 빨라져 소비자들을 끌어모으고 있다.

선상 업무의 중요성을 의식한 후, 이 오래된 카드들.

바이리 그룹이 온라인 커뮤니티 사이트 우매를 벌이고, 토요일 여자 신발을 설립하는 데 전력 투O, 다프니도 꾸준히 전력 판매를 촉진하고 있다.

올해 10일 다프늬 천고양이 플래그숍은 일찌감치 예매를 시작했다. 기자는 홈페이지를 훑어보고, 원가 499원의 겨울 부츠로 예매가격은 199.8%로, 예매가격은 39.8%로 낮았다. 예매 다프니를 제외하고도 만감 등의 행사를 내놓았다.

무엇보다 전기 업체가 다프니그룹의 실적 포인트가 된 것 같아 실적 공고에서 다프니는 그 전기 업체 업무에 대해 여러 차례 언급했다.

그러나 다프니는 온라인 판매 실적을 공개하지 않았고, 다프니의 선상 위상이 어색하고, 점유액이나 집단 업무에 미치지 못한 10분의 1이 될 수 없다는 의문이다.

구명의 볏짚.

브랜드 노화 외에도 재고 적립도 다프니의 고민이다.

공개 자료는 2015년 다프늬 재고품 20억 92억 홍콩원으로, 재고품 회전 일수는 218일, 2016년 중반 재보에서 저축기간 하루 232일로 상승했으며, 다프니그룹은 지난 상반기 모적계그룹의 29%를 격감하는 주요 원인으로 다프니의 전력을 강요했다.

이 같은 업계 업계 문턱이 낮으면서 국내외 브랜드가 시장에 밀려들면서 현재 우리나라 여자 신발 브랜드가 이미 과잉, 다프니가 제품 자체와 소비자 수요를 회복할 수 없다며 단순 관점에서 자구할 수 없다고 본다.

실제로 전기 업체, 소비 업그레이드 등 요인에 직면한 충격은 다프니뿐만 아니라 일부 테크니들은 애당초 루트 우세도 점점 부담이 되고, 여자 신발 시장은 더 이상'확장 위왕'의 모델이 아니다.

유명 여성화 브랜드 백리 2분기 중국 내륙 소매 운영 데이터는 6 ~8월 그룹 국내 구두업 동점 판매가 10% 하락한 것으로 나타났다. 2014년 4분기 이후 10시즌 연속 성장을 이루지 못했다.

기간 동안 그룹은 계속 가게를 닫고 276칸을 줄였다.