복장 은 동질화 난국 & Nbsp; 소중 소비 이군 돌기

2011년 3월 27일, NOVO 백화점 베이징 망경점 정식 개업.

"NOVO"는 라틴어에서 비롯되어 새로운 의미를 뜻한다.

"패션, 개성, 독특, 자아를 표현하는 젊은 세대."

NOVO 에 따르면.

맞아, 그들은 소중책략을 걷고 있다.

일반 백화점 노소 모두 적합한 위치에 비하면, 이런 신형 백화점의 위치가 정확하고 적정성이 있으며, 그들은 시선을 ‘소중 고객 ’에 겨냥한다

NOVO 외에도 i.t + p + 등 백화점도 이런'소중개념 백화점'이다.

백화점 동질화 난국

현재 외국의 백화점 대부분은 자주적으로 구매하고 있으며, 구매, 구매, 물류, 창고, 배송, 세일 시스템이다.

대비해 국내 백화점은 대부분 ‘브랜드 연합 ’의 모델을 채택하고, 스매니지먼트에서 브랜드, 품종은 심각한 동질화, 거의 ‘천점 면모 ’를 초래했다.

“자신의 인지도를 넓히고 싶은 브랜드들은 백화점을 최대한 많이 선택해 소비자 앞에서 노출률을 높일 수 있도록 노력하고 있다. 백화점은 여의치 않고 인기 있는 브랜드를 쫓아 소비자들을 끌어들이고 있다 ”고 말했다.

여러 해의 백화점 경영에 종사한 사장이 기자에게 “이 두 방면의 공동작용 아래 백화점 브랜드와 상품회가 점차 동행하고 소비자가 한 가게를 돌아다니면 백 개 가게를 쇼핑하는 것과 같다 ”고 말했다.

북경 망경지역의 리영 백화점, 가무쇼핑센터, 화당 백화점 등 몇 개의 백화점 내 브랜드의 중합도가 매우 높고 많은 브랜드들이 이 몇 개의 백화점에 있다. 그리고 이 몇 개의 상점은 모두 정위권 중 하이라이트, 소비객층은 모두 화이트칼라 등 고단의 소비 집단이다.

"백화점의 악성 경쟁을 초래할 수밖에 없다."

한 백화점 책임자 황 사장은 기자에게 주변 백화점에서 운영하는 사업과 상품이 확실히 동질화된 결점을 가지고 있다고 말했다. 고객들이 그 중 한 칸을 선택하면 기본적으로 그'레크리에이션 '소비를 만족시킬 수 있다.

전문가들은 각 대형 사업가들이 더 많은 시장을 빼앗으려고 하고 ‘오위경영 ’을 잘하거나 경쟁 상대를 뛰어넘는 ‘주타노선 ’을 찾아내야 한다고 주장했다.

베이징 재무학원 왕성영 원장도 동종 상업 브랜드가 끊임없이 겹치는 것은 비즈니스 번영의 표지가 아니다.

그는 베이징이 국제상거래 센터를 건설하는 과정에서 점포, 브랜드와 업태가 풍부하고 다채로운 것이 필요하므로 베이징시장의 상업생태를 더욱 다양하게 해야 한다고 생각한다.

그러나 ‘ 소중전략 ’ 은 이런 어려움을 해결하는 데 도움이 된다.

소규모 소비가 이군돌출하다.

갈수록 많은 패션 브랜드를 앞두고 소비자의 입맛이 ‘ 교활하다 ’ 고 변했다.

"지난 20년 동안 소비 트렌드, 모두 큰 브랜드 의상을 구매해 개인의 독특함을 나타낼 수 있었지만, 지금은 거의 모든 국제 브랜드가 중국 시장에 진입해'스펀지 '현상이 빈번히 발급되자 많은 사람들이 더 높은 액수를 지불해 자신의 독특한 이미지를 보여주기 시작했다"고 말했다.

패션 디자이너 한 명이 기자에게 감개무량하게 말했다.

“매번 ‘가득 ’에 피는 피를 줄일 때마다 다른 사람과 부딪치기 쉬운 옷 한 무더기를 사서 점점 흥미가 높아지지 않는다.”

쇼핑몰 조 씨가 말했다.

패션, 품위를 중시하는 ‘소중화 ’ 소비시대가 이미 다가왔다.

전통상가의 매장은 수많은 국제 고품질 브랜드가 입주하고, 소중화 백화점은 개성을 유발하고 싶은 소중층을 끌어들이는 것이다.

경제가 발전함에 따라 중국의 패션 발걸음은 국제와 연결되고 있다.

베이징 망경상권에 위치한 NOVO 백화점은 3만 평방미터에 달하며 150여 개의 브랜드가 있다.

NOVO 는 현재 상하이, 심천, 청두, 항주, 남경, 심양, 곤명, 광저우, 중경 등 대도시에 진주하고 있으며, 여러 가게들이 잇따라 생성할 것으로 알려졌다.

실제로 최근 몇 년 동안 새로운 이윤 성장점을 찾기 위해 왕부정 신세계 등 대형 상업업체들이 잇달아 시장을 세분화하기 시작했다.

지난해 선보인 왕부정'HQ '상객 백화점, 신세계 여자 백화점 모두 소중백화점의 발전로를 적극적으로 탐색하고 있다.

항주 발가의 p + 더욱이'사치 최선, 조류, 조리'의 개성을 뽐냈다. p + 항주 기획부 마군 마군 마군 마군은 "부자 일족과 부자 2세대를 겨냥한 위치에 대해 미국 브랜드 BCBG, 이탈리아 브랜드 B &G 등 국제적인 패션 브랜드를 도입하고 있다. 이 고위권은 다른 소자 자리와 딱 맞설 수 있다"고 말했다.

그는 또 소비자들에게 빠른 속도로 p + 을 알기 위해 파티와 다른 패션 행사를 기획하기 위해 다른 일반 백화점이 애써 하는 일이 아니라고 말했다.

일반 백화점과 같은 ‘만감행사 ’를 제외하고는 소중상업은 ‘개념 백화점 ’을 더욱 중시한다.

NOVO 시장부 관계자는 이들은 전시회, 워킹, 낙서, DJ 공연, 코디교실 등 잠재적 고객들의 눈높이를 높여 매장 분위기를 높이는 데 편리하다고 밝혔다.

필요할 때, 그들도 큰 돈을 들여 스타들을 불러 홍보에 나서기도 했다.

NOVO 베이징 망경점 시장부 강신언은 과거 다른 노보오점에서는 화아밴드, 위진, 진초생, 유호명 등 스타들이 홍보 활동을 진행했으며, 망경점도 이런 고려와 계획이 있다고 밝혔다.