은태백화점 상업신화: 도시와 공동성장

잡화

브랜드, 국내 백화점이 존경받는 기업이 됐다.

이를 위해 그룹 고위층 관리자들은 무수한 회의를 은태의 미래로 삼고 있다.

2004년 8월 은태의 6점, 항주 은태 쇼핑센터는 정식 합작측과 합의했다. 항주 최초의 진정한 의미를 담은 쇼폴, 은태의 첫번째 신업 매장이다.

은태백화점 무림점

미래 3 ~5년, 중국 상업 발전의 중요한 시기로 국내 소매업에 대한 치열한 경쟁 및 해외 소매업이 대거 중국 시장에 진출하는 새로운 형세, 은태백화점은 ‘지역 우세 ’의 발전 전략을 고수하고, 은태백화점의 업계 내 선두적인 지위를 더욱 확립하고, 은태백화점이 중국 일류 연쇄백화점으로 발전시켰다.

만족하다

생활 양식 전시

"소비자의 생활방식을 바꾸고 항주를 이끌고 있는 태도를 감히 말할 수 없다. 하지만, 몇 년 동안 우리는 경쟁과 판촉 관계에 대해 자신의 특징을 찾고 항주의 소비자들을 위해 새로운 생활 방식을 선보였다"고 말했다.

은태백화점 부회장, 절북 지역 총지배인, 무림 총지배인 마케화 사장은 기자와의 인터뷰에서 은태의 경영 이념은 ‘새로운 생활 미학 ’이라는 것이다.

10주년을 맞아 은태무림점은 영국 세인트 마틴 아트아트숍을 초청한 신예 디자이너가 조류 패션쇼를 열었고, 지난해 신예화가 진동력 넘치는 유화전까지, 올해의 관심인들과 친절한 서신전까지 무림은태의 가게 경축에서 더 많은 정신적 교류를 보았다.

판매 이익의 족쇄를 벗어나 가장 저렴한 세일 방식을 버리고 정신적 차원에서 크게 글, 대수리 연을 쌓았는데, 어쩐지 은태무림점의 경축은 항성 소비자 추동이 가장 큰 기대가 되니, 한 번에 만인공갱을 가져오고, 1년 단일 판매신화를 창출했다.

우연이 아니라 상업경쟁의 요행이 아니라 상업발전의 필연적인 추세이며 품질의 도시 건설의 필수 경로다.

은태무림본점으로 인마카화를 장악하는 말로는 백화점은 서민에게 가장 직접 접촉할 수 있는 업종으로, 소비자와 맞닥뜨릴 수 있는 업계이기 때문에 이 도시는 무언가 부족하고 인간과 인간의 사이에 무엇이 필요할지 더욱 신경을 써야 한다.

은태가 판촉 외에 문화활동에 대해 소비자들도 즐거워하며 감동을 받았다.

올해 은태무림점은 점경을 맞이하기 위한 서신전에서 무림태는 많은 유명인 진적 및 당대 사람들의 서찰을 수집했고, 그중 러브레터 벽은 2시간만에 감동을 받은 고객들로 가득 찼다.

김화에서 온 해의 환갑 노인 한 쌍이 40년간의 러브레터를 점경에 데리고 가동한 현장으로, 이번 행사에 깊은 첫막이 됐다.

상업과 도시의 공동 발전 과정에서 가격 판촉과 체량 확장은 절대 백화점 발전의 유일한 경로가 아니다.

혹시나 큰 가격전 판촉은 다승의 구도이다: 혈철은 소비자들이 판촉에서 실혜를 얻고, 브랜드상들이 판매량 상승과 동시에 현금 흐름을 얻게 하고, 백화점도 한꺼번에 만발하면서 일년 판매량을 완성했다.

그러나 장기간 가격전 판촉은 반드시 소비자들에게 혈병피로와 혜택이 마비될 것이다.

이 밖에 백화점 상업체가 쇼핑센터가 될 수 있을지, 건축물의 체량과 필연적인 연계가 없었고, 결국 상업업업적인 수준, 백화점 문화의 성숙성에 달렸다.

프랑스 파리의 샹젤리 거리, 일본 도쿄의 섭곡, 싱가포르의 오절로...

세계적으로 알려진 상업지표는 그 규모와 판촉으로 유명한 것이 아니라 전 세계 소비자들의 마음에 있는 정신적 지도자가 됐다.

우수기업의 확장은 자본의 확장보다는 문화의 확장보다는 브랜드 전략이다.

현재 은태 브랜드는 이미 광범위한 시장인지도와 호평도를 갖고 있으며, 현대기업제도, 현대경영기술, 현대시장 마케팅 수단, 현대인력자원관리 수단, 종합적 자질을 향상시키는 것은 기업의 장기적인 임무다.

건강을 탐색하다

생활 방식

‘ IN ’ 은 은태가 매 해마다 최선을 다해 추구하는 일이다.

애초부터 은태백화점의 이미지는 젊은 패션의 매장이었고, 트렌드 상품뿐만 아니라 젊은 경영진과 함께 진입한 경영 이념이 있다.

현재 은태의 소비주력층은 70 후와 80후의 젊은이로, 이들은 은태가 제공한 패션 브랜드에 시종일관 집착하고 있다.

이 중 일부는 이미 처음 사회에 들어간 소직원으로부터 사업에 성공한 기업 책임자로 성장하거나 세상 물정을 모르는 소녀로 우아한 패션의 엄마로 변했지만 은태에 대한 애정이 깊다.

"예전에는 꾸미는 소녀였고 지금은 다른 사람의 입에서 패션 엄마, 나는 대학부터 은태 쇼핑을 하고, 주변의 친구들은 항상 트렌디한 풍향으로 생각하고 있다."

80후의 주여사는 두 아이의 엄마로 인터뷰 중, 은태는 젊은 시절의 무기를 유지하고, 지금은 아기와 함께 은태를 걷는 것을 배웠고, 아기와 함께 은태를 구경하는 것이 불가결한 삶의 즐거움과 충전 경로라고 말했다.

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2년 전 은태무림점은 당시 가장 돈을 버는 신발 가방류 상품을 지하로 옮기고 눈길을 끄는 보석 액세서리 2층으로 옮겨 가장 눈에 띄는 1층에서 국제카드를 도입한 이선브랜드, 최근래과 아일랜드 등 식물류 스킨케어 제품의 꾸준한 입주, 은태는 날카로운 눈과 초연한 박력, 패션의 흐름을 통해 자신의 목표를 정확히 전진하고 있다.

이 같은 변화는 소비자의 올바른 패션 태도와 환경보호 탄소 생활 기준을 최대한으로 준다.

패션 트렌드 외에도 고성가비 소비 방식도 은태무림본점으로 인마카와열의 건강생활의 중요한 구성 부분이다.

지난해 중앙부터 지방까지 전국이 상업 차원에서 내수를 촉진시키는 조치를 실시했다.

은태도 소비권 발급을 적극적으로 호응했고 무림점은 약 2000만 위안을 넘는 무료 소비권을 발급했다.

은태는 항저우의 투출력이 가장 큰 백화점 중 하나로 큰 사회적 영향력이 발생한 것으로 알려졌다.

이와 상응하는 은태는 젊은 패션의 지표로 지나치게 사치의 소비를 추구하는 것은 아니다.

마케화는 사치품 소비도 사회적 주류소비가 되지 않고 과도한 사치소비 어느 정도 사회자원을 과도하게 소비하는 것도 사실이라고 말했다.

은태백화점은 높은 가격대비 소비 방식을 제창하고 있다.