나이크사 니콜라스의 새로운 마케팅 비결

2008년 7월 24일 전 세계 최고 마케팅 인사들이 상하이에 참석해'텐센트 지혜'에 운집했다.

2008 고효 온라인 마케팅 정상 회담.

텐센트 CEO 마화토가 정상 회의에 참석하다.

올림픽 개막 전 전 세계 마케팅 업계는 중국'가장 큰 서사'를 비롯해, 텐센트는 올해 4월 베이징 정상회의에 이어 다시 한 번 빠르게 성장한 온라인 마케팅 시장을 가온시켰다.

이하 나이크 회사 디지털 마케팅 총감 니콜라스 하이라이트 연설의 실록.

(MC: 업계 안내자, 나이크 회사는 기존 적극적으로 시장 변화에 응해 새로운 사고, 새로운 콘텐츠의 소통 방식과 새로운 채널을 통해 인터넷 시대 온라인 마케팅의 풍조를 이끌었다.

이번 정상회의에서 나이크 회사는 우리와 일련의 사례를 나눌 것이다.

예를 들어 이들은 오늘 소비자의 인지에 착수한다면, 예를 들면 다른 소비군체의 행위와 태도를 겨냥한 시리즈 제품을 어떻게 개발할 것인지, 나이크 ID, 텐센트와 호흡을 맞추는 쿨한 달리기, 텐센트와 협력하는 나이키 스포츠 동아리 등등 다양한 사례가 있다.

우리 는 니콜라스 디지털 마케팅 총감 니콜라스 를 우리 에게 '인터넷 시대 브랜드 온라인 마케팅 전' 연설 했 다.

부탁합니다.

니콜라스: 시작하기 전에 제가 여러분께 미안하게 지적해야 하는데 오늘은 제대로 입지 못했어요.

두 번째 미안한 내가 오늘 영어를 할 거야.

내가 오늘 말하는 것은 어떻게 유행에 순응하고 인터넷을 이용하여 이 시대에 있다.

이것은 사람을 흥분시키는 화제이다.

이 화제는 디지털 플랫폼을 어떻게 이용하여 우리의 플랫폼을 세워 디지털 채널에 대해 더욱 흥분시키는 것이다.

10년 전 중국에 왔어요. 당시 미국에 QQ 등의 제품이 없었습니다.

오늘의 세상은 다르다.

나는 나이키 사람이다.

우리는 많은 비디오를 넣어 모두를 분발시킬 것이다.

이것이 바로 첫 번째다.

니콜라스:이 비디오를 여러분께 넣어드리려고 하는데, 제가 이 비디오를 자주 사용하기 때문에, 이 비디오는 나에게 아주 좋은 예입니다.

이렇게 많은 우수한 선수를 보고, 그는 우리에게 영감과 혁신을 가져왔다.

나이크도 세계 선수에게 영감과 혁신을 가져왔다.

너희들이 볼 수 있어, 만약 네가 몸이 있다면 너는 운동선수야.

만약 네가 달리기를 할 수 있다면, 너의 의자를 떠날 수 있다면, 휠체어에 앉아도 너는 운동선수다.

누구나 운동선수일 수 있다.

이 주제로 돌아가서 가장 신나는 것은 영감이다.

전방의 마케팅이나 현재의 마케팅에 관계없이, 우리는 모두 혁신을 희망한다.

나이키의 제품은 매우 우수하고, 우리도 인터넷의 마케팅을 진행하며 영감과 혁신을 모두에게 주길 바란다.

왜 내가 회의를 할 때 항상 흥분하지?

다음은 네가 볼 것이다. 이것은 우리가 처한 시대이다.

만약 30년 전 광고인이라면, 나는 텔레비전 광고를 할 수 있고, 평면적인 광고도 할 수 있고, 직류도 할 수 있다.

이 비디오는 그때 전통 매체에서 어떤 멋진 일을 했는지 보여드릴 수 있다.

니콜라스: 의심 없이, 우리는 매우 아름다운 브랜드를 경험했고, 우리의 브랜드 건설은 매우 훌륭했다.

왼쪽의 이 그림은 1994년 일 당시 로스앤젤레스에서 올림픽을 진행했으며, 이것은 매우 우상의 의미가 있는 곳이다.

이것은 매우 좋은 광고이다.

사실 나이키의 모든 요의를 총결했다.

어디를 가든 결승선이 하나도 보이지 않는다.

2002년 우리는 또 아이돌 광고가 생겼다.

나를 더욱 흥분시키는 것은 다음 녹화이다.

너희는 반드시 자세히 보아야 한다. 이것도 전형적인 나이키 스타일이기 때문이다.

제가 선물봉투를 가지고 왔어요. 만약 당신들이 제 질문을 맞히면 선물을 드리겠습니다.

니콜라스: 광고에 운동선수가 있고 텔레비전광고가 있고 평면적인 포스터가 있는 것을 보았습니다.

나는 다음으로 어려운 문제가 있는데, 나이키는 비디오 테이프에 어떤 새로운 미디어 형식을 삽입했습니까?

누가 대답할 수 있습니까?

저는 아주 좋은 나이키 티셔츠가 있습니다.

꼭 한 명이 답을 찾았겠죠?

누구 있어요?

PPT 를 자세하게 말씀드리지 않겠습니다. 저는 30분 동안 우리의 전략을 정확히 설명할 수 없습니다. 지난 한두 년 동안 아시아에서 어떤 멋진 일을 했는지 보여드릴게요.

첫 번째는 지난해 베이징에서 한 행사로 신발의 활동이다.

디지털 매체로서, 내가 활동할 때마다 생각해, 내 편이 온라인, 이것은 나의 제품이다.

나는 운동회사인데, 나는 모두에게 운동하도록 하고, 반드시 방법을 생각해야 한다.

게임만 할 뿐만 아니라, 당연히 일부다.

나는 그들이 야외에서 약간의 활동을 하기를 바란다.

이것은 우리가 작년에 한 행사로 베이징에서 한 행사다.

니콜라스: 아주 간단하다.

블루투스 로 네 휴대폰에 보내주고 달리기 시작하고 다른 상점으로 달려가, 도착하면 어느 것이 빠른지.

가장 빠른 시간 너는 가서 알아볼 수 있다.

24 켤레의 신발은 매 상점마다 한 켤레씩 보낼 수 있다.

나는 이것이 괜찮은 생각이라고 생각한다.

이런 선상에서 선 아래와 연결하는 것은 매우 중요한 일이다. 이것은 우리가 해야 할 일이다.

온라인으로 만들어진 뿐만 아니라 선상에 있는 사람을 끌어당겨 선상에 있는 사람을 가게에 끌어들여 우리의 제품을 샀다.

또 다른 하나는 휴대폰을 사용하고, 휴대전화 모두의 소통이 점점 많아지고 있다.

이것은 영국에서 만든 이벤트, 나이키 아이디이다.

니콜라스: 나이크 ID 는 개인화의 구현을 알고 있다.

네 자신이 신발에 어떤 색을 하고 싶다면, 우리 시리즈 중 한 가지 신발을 고르고, 어떤 바닥, 어떤 테두리, 여섯 주 동안 완성할 수 있다.

이렇게 사람마다 신발이 다르다.

너는 신발을 보내도 되고, 그림을 어떻게 신발에 응용할 수 있는지, 이렇게 휴대전화는 아주 좋은 벽지가 하나 있다.

이것은 우리가 중국에서 한 활동이다.

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