主航路に焦点を当てて新限界千億ダウンジャケット市場を探索することが何を意味するか

2021年、国産品は新たな消費ブームを迎え、スポーツサーキット、下着サーキットの国産ブランドが続々と台頭し、消費市場もより多くの本土ブランドに目を向けることになる。千億級規模のダウンジャケットコースの中で、45年をかけて、底が深く積極的に革新的な波司登は品質の国産品のトップになった。

千億ダウンジャケット市場は何を意味するのか。

中国服装協会のデータによると、2019年の中国ダウンジャケット市場規模は1209億元に達し、2020年の市場規模はさらに1300億元を突破し、2022年の中国ダウンジャケット市場は1621億元に達する見通しだ。成長を続ける市場空間は、数えきれないほどのダウンジャケットブランドたちにチャンスをもたらし、激しい競争の中で夜な夜なハイエンド市場に衝撃を与えるヘッドブランドを推進している。

45年間にわたる探求と発展の中で、波司登は一定の市場シェアを占めるブランドとして多くの努力をしてきた。科学技術の面で業界の認知を再構築し、多くの基準の制定を通じて国産品の品質を明らかにした、ファッション分野でトレンドをリードし、多くのビッグショーで中国ダウンブランドのファッション力を披露している。また、一連の科学技術革新、デザインのアップグレード、ファッションの才能及びデジタル運営の変革はブランドの業界地位をさらに確立した。

主航路に焦点を当てて新たな限界を探索する

卓越した製品の実力は波司登ブランドに強大な適応能力とストレス耐性を与え、2020年の「寒冬」の影響の下で、依然として勇敢に戦う力を爆発させている。2020/21年度、波司登の業績は逆上がりを実現し、売上高は135.165億元に達し、純利益は17.09億元を突破し、年間利益は42.1%増加し、数年連続で二桁成長を実現した。

2018年以来、波司登は創業初心に戻り、ブランドのリードを堅持し、「二次創業」の新たな征途に就いた。3年間の奮闘とモデルチェンジとグレードアップの後、明るい純利益成長成績表を用いて、ブランドの「主航路に焦点を当て、主ブランドに焦点を当てる」堅守が有効であることを証明した。

メイン航路に焦点を当てるとともに、波司登は新たな限界、新技術、新しい気風を積極的に模索し、リードする製品と強い実力で国内外の消費者の認可を得て、国内市場から世界の舞台にも向かい、2021年の世界で最も価値のあるアパレルブランドランキング50強に初入選し、世界に中国の品質を見せた。

Brand Financeが発表した50強ランキングの中で、波司登は中国アパレルの代表として、39%の伸び率で強気にランクインし、業界の下押し背景における波司登の逆勢的な成長を体現しているだけでなく、ブランドが世界で最も価値のあるアパレルブランドの第1段階に向かっていることを予告している。

100の工芸が45年間丹念に磨かれてきた。

ブランド力の蓄積は製品のリードと技術の発展から切り離せず、45年来の変わらぬ職人心の品質からも切り離せない。冬と夏が入れ替わるたびに、ボズデンの新製品は常に消費者に絶え間ない守りをもたらしている。薄い雲の日焼け止めが夏の強い日差しを優しくするように、花をインスピレーションにした軽いダウンも冬の多様な彩りを解釈することができる。

しかし、進行時の夏の新品も、未来の時制の冬服シリーズも、製品の最先端の技術と職人の品質に立脚している。ダウンジャケットの分野を深耕して45年、波司登はこれまでに多くの業界をリードする特許技術を持っていることが分かった。製品技術の面では、各ダウンジャケットは62人の工芸家、150の工程を経て丹念に磨かれ、ブランドの職人心を細部まで解釈した。波司登氏は、革新的な製品だけが、消費者のニーズを満たし、世界的な競争で優位に立つことができると信じている。

現在、ダウンジャケット・サーキットは登場者が多く、優位性は競争が激化するだけでなく、市場の潜在力も侮れない。波司登はこれまでの3年間で苦しい変革を経験し、良好な成果を収め、経験を総括して再出発し、新たな3年間の戦略を開く。時間は変わっているが、ブランドが世界をリードするダウンジャケットの専門家を作るという目標は依然として変わらない。2021年、研磨を進めてきた波司登は製品に立脚し、積極的に変革し続け、私たちも新しい年の成績表に注目している。