ぜいたく品は中国の電子商取引に頻繁に協力し、業界は重要な3年を迎えている

月曜日、中国最大のオンライン・オフラインの逸品ライフスタイルプラットフォームである寺庫は、イタリアの高級品グループSalvatore Ferragamo SpA（SFER.MI）とフェラガモグループの同名ブランドが提携し、寺庫はフェラガモブランドが中国で初めてブランドのオフラインルートと同期して商品を販売する中国のオンライン小売店となる。

　　ぜいたく品電子商取引の傾向を抱擁することは消費者のショッピング方式の転換を除いて、もう一つの重要な原因は、オンラインチャネルはまだブランドの最も重要なマーケティングチャネルであり、消費者は電子商取引チャネルを通じて製品のすべての詳細を詳細に知ることができ、購入前のすべての疑問要素を解除し、オンラインチャネルを通じて消費しなくても、オンライン消費に促進または転化することができる。

中国最大のオンラインぜいたく品プラットフォームとして、寺庫はすでに多くの電子商取引を抱擁する国際ブランドの中国におけるパートナーの第一選択となっており、同社によると、現在提携している高級品ブランドにはGianniVersace SpAファン・サンチョルグループの同名ブランド、Roberto Cavalli SpAグループの同名ブランド及びTod’s SpA（TOD.MI）グループの同名ブランド、今回の提携を含むフェラガモは、いずれもイタリアブランドであり、同社の第1期イタリア市場深耕の成果が明らかになったことを示しており、イタリアブランドが同プラットフォームに肯定的であることも示している。

フェラガモは寺庫と手を組んで、線上線の下を貫通することを意味する

今回提携したイタリアブランドのフェラガモも現在、アジア市場に転換している。

2016年12月、Salvatore Ferragamo SpAフェラガモグループは香港馮氏グループ傘下の高級紳士服小売グループTrinity Ltd.（0891.HK）利邦控股有限公司はブランド東南アジアの運営権の20%を買い戻した。

協力声明によると、フェラガモ.寺庫との提携を選んだ重要な理由の一つは、提携双方がオンラインとオフラインのハイエンド層を流通させるために、オンラインとオフラインのハイエンド層を連結する計画を立てていることだ。つまり、消費者は寺庫ネット上でフェラガモ製品を消費し、オンライン決済を行い、フェラガモのオフライン店舗で商品を集荷し、試着し、ブランドのアフターサービスを受けることができる。同時に、消費者がフェラガモ実店舗で消費し、実店舗のコード数、色、またはスタイルが欠品していることを発見した場合、寺庫オンラインプラットフォームで注文することもでき、寺庫はその全国の注文在庫システムを通じて、取り寄せと配送を行い、寺庫専用宅配便で顧客の手に渡すことができる。

今年3月に寺庫に入社し、寺庫商業小売プレートのCEOを務めた陳健豪氏は、オンラインとオフラインのサプライチェーンと体験サービスの優位性を融合させ、不足を補完することを目的としていることをファッションレス中国語網に明らかにした。

3月に寺庫に加入する前、陳健豪氏は中国の商業不動産のシンボルブランドの1つであるK 11の中国総経理であり、彼の参加は寺庫がオンラインとオフラインの融合を強化する多ルート発展、ブランド協力資源の拡大、さらにグローバル化の重要な人材導入とされている。

今回の提携について、陳健豪氏によると、寺庫網には1500万人の中国の高純価値、高消費者層が蓄積されており、消費ビッグデータ時代には、このような「富」はどの小売業者にとっても極めて貴重であり、小売業界の設計、製品の流通速度が年々加速する傾向の下で、上述の消費者の味の変化と消費の傾向を把握しても、ぜいたく品会社の戦略転換と即時調整には大きな助けになるに違いない。

過去2016年には、贅沢品業界であれ、大衆服飾小売ブランドであれ、サプライチェーン業界であれ、スピード、革新、デジタル化の3つのキーワードに焦点を当てている。過去2日間で業界最悪のブランドから、業界最高のブランドに躍り出たイタリアのラグジュアリーブランドGucci（グッチ）グッチは、消費者のトレンドの変化に迅速に応じて製品の調整を行い、業界では珍しい見事な寝返りを打った。

陳健豪氏によると、消費分野には「1万ドル」の指標があり、1人当たりGDPは1万ドルを超えており、その消費モデルは大きく転換するだろうという。中国国際統計局のデータによると、2016年の中国北京、上海、広東、江蘇など9つの省・直轄市の1人当たりGDPは1万ドルを超えた。寺庫の最近の一連の協力はすべて「精品消費時代」をめぐって行われ、ここ10年のブランド教育と富の成長を経て、贅沢品消費者はすでに単純な製品消費から離れており、彼らは製品、文化、観光、娯楽消費と一体を集めている。贅沢品電子商取引は卓越したサービスと体験だけで、消費者の愛顧を得ることができ、「ぜいたく品電子商取引は将来的には価格で勝つのではなく、消費業界どれだけ早くて良いものを求める時代ではなくなった」

同社の将来の計画について、陳健豪氏はさらに明らかにしなかったが、ビッグデータと技術を活用した「職人小売」を継続して消費者にサービスし、寺庫を消費者よりも自分のことをよく知っているマルチチャネルの精品小売店にすると述べた。

2016年に中国のぜいたく品市場は3年ぶりの増加を迎え、ファッション業界の研究機関No Agencyのデータによると、6%から1650億元増加した。2016年中、Tiffany & Co.（NYSE：TIF）ティファニーグループの同名ブランドが高級品ECグループYoox Net-A-Porter Group SpA（YNAP.MI）に上陸傘下の全価格電子商取引プラットフォームNet-A-Porterは、ぜいたく品と電子商取引プラットフォームの提携の転換点とされている。過去1年半、電子商取引プラットフォームを積極的に抱擁した長い贅沢品リストにはGucciも含まれていたグッチ、シャネル、Ermenegildo Zegnaジェニア、Giorgio Armaniアルマーニなどのトップブランド。

電子商取引のぜいたく品に対する意義と地位については、世界のぜいたく品業界の2大大手トワイライト・軒尼詩ルイ・ヴィトングループと開雲グループのベルナード・アーナウト最高経営責任者とFrancois-Henri Pinaultはこれまで公開の場で肯定してきたが、LVMH SEはグループ傘下の多ブランド電子商取引サイトを構築すると伝えられている。

国家統計局が今週発表したデータによると、2017年第1四半期の中国GDPは6季ぶりの最高成長率の6.9%を記録し、このデータも消費市場の安定した発展を推進し、国際情勢の激動、強いドルを加えて、中国のぜいたく品市場は2017年も引き続き成長を記録する見通しだ。そのため、ぜいたく品業界が電子商取引を抱擁する新たな傾向の下で、中国のぜいたく品電子商取引業界にとって重要な3年間に直面し、初の中国上場ぜいたく品電子商取引が誕生するかどうかはすぐに水面に現れるかもしれない。

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