ここは、アパレル業界の青海市場になるだろう

第16回中国青島（国際）ファッションウィーク組織委員会が主催し、CHINA公社・斉魯文化創意産業園が主催した「共有経済とファッションファッション産業発展フォーラム」が青島で開催され、国内アパレル短賃貸プラットフォーム創業家、ファッションバイヤー、ベンチャー投資家などが参加し、今回のファッションサイクル間の非常に重要な活動のハイライトとなった。

　　衣装レンタル、次の風口？

衣装レンタルといえば、よく知られているわけではありません。ショーやパーティーなどで併用される公演服やドレスは、多くの人がレンタルを選択し、高級な結婚服も含まれています。に服を着せるレンタルプラットフォームの出現は美人性を愛するために高性価格比のファッション道路を敷設し、彼女たちは毎月や季節の変わり目に「買い買い買い」にこだわることなく、ファッション女性のファッションコストを大幅に削減し、グリーン循環チェーンを形成し、グリーン環境保護に貢献した。国内のほとんどの共有プラットフォームのモデルと似ており、レンタルプラットフォームも最初は海外から始まったという。海外では、このようなモデルはすでに成熟している。典型的には米国の日常的な月極レンタルウェアサイトLETOTEがあり、このプラットフォームの服の品質は比較的平価なミッドレンジクラスに属し、デザイナーコーディネートを指導する。パーティードレス類のレンタルサイトRenttheRunwayもあり、『フォーブス』誌によると、オバマ大統領の第2回大統領就任式に参加した女性の85%がこのサイトを訪れ、全米で500万人の女性がこのサイトに登録したという。2015年上半期から、国内の衣料品レンタルプラットフォームは勢いに乗って始まり、美しいレンタル、ドラえもん、衣二三などを代表とするレンタルプラットフォームは中国のファッション共有の道のりを開いた。

美しいレンタルの創始者である呉夏氏は、「多くの女の子はきれいな服に対して新しいものや古いものを嫌う心理を持っているようで、買わなかったときは手を放すことができず、我慢してお金を払って手を買ったが、もう1枚のきれいな服を見て、また浮気をしてしまった……戸棚いっぱいの服は、外出するたびに何を着るべきか分からず、女性一人一人が共感していると信じている」と話した。アパレルレンタルの発展の将来性について、ベンチャー投資家も大きな興味を示しており、短賃貸アパレルプラットフォームは中国で一定の成長土壌があると考えている。インターネット情報がますます透明になり、物流がより迅速になるとともに、中国のアパレルレンタルもすでに完全な産業チェーンを形成しており、これらの市場要素の集合もアパレルの共有を可能にしている。

　　線下から線上へ

フォーラムでは、CHINA公社・斉魯文化創意産業園理事長の牛虎兵氏がCHINA公社の対に服を着せるレンタル業界の探索と思考は、青島でファッション版「優歩」を作りたいと考えている。同氏は「ファッションクリエイティブ産業はCHINA公社が発展を模索してきた業態であり、2014年に青島を提案したファッションデザイナーブランドアイデア体験谷の建設案は、条件が未熟なためしばらく放置されていましたが、今年初めにオランダのファッション図書館のケースを見て、オンラインで本を借りるように服を借りる経営モデル、1年以上の下相談を加えて、各方面の条件が適していると感じました」

現在、国内外の共有経済プラットフォームの多くはオンライン上のインターネットに依存しており、顧客の獲得と接着を補助している。一方、青島服装デザイナーブランドの創意体験谷はオフラインプラットフォームを主体とし、産業園の安定した人の流れと顧客層を借りて、オフラインからオンラインに伸び、大きな資金投入を回避した。

牛虎兵の構想の中で、青島ファッションデザイナーブランド創意体験谷は単なるアパレルレンタルプラットフォームではなく、既存業態との貫通融合を通じて、デザイナーの孵化、ブランド発表、ファッションイベント、飲食サービス、創意居住を集めたオフラインでのインタラクティブなプラットフォームでもある。

　　「小さくて美しい」

ここ数年、国内の紡績服装業界の発展は少なからぬ圧力に直面しており、内需の低迷、同質化競争の激化、生産規模の急速な増加などの要素により、業界全体の一般的な在庫が高すぎ、資金繰りが困難になっている。イタリア、フランスなどの国際的なブランドは、強力なブランド優位性でアパレル市場のハイエンドをしっかりと占めており、高額な付加価値を得ることができる。

この現象は人々に意識させるアパレル業界発展の核心はデザイナーにあり、中国は本土の高レベル、高能力のデザイナー集団を育成する必要があり、それから中国のアパレル業の製造から創造への飛躍を実現する。本土の民族的なデザイン自体が「小さくて美しい」モデルである。今回のフォーラムの前日、CHINA公社のショー会場では、青島本土のデザイナーがデザインした、中国の古典文化の味を持つ本土ブランドのファッションショーが素晴らしかった。

青島本土のチャイナドレスブランド「エンマスダン」は歴史の長い流れの中でよく解釈されているチャイナドレス文化が示す独創的なもの。チャイナドレス文化の宣伝者として、エンマスダンチャイナドレスおっとりしていたり、上品でおっとりしていたり、軽やかで飄々としていたり、重厚で含蓄があったり、襟周りの模様が百出していたり、紋様の刺繍が美しく、カラフルなチャイナドレスは、目を奪われます。

同時に今回のショーに参加した別の青島本土ブランド「慈愛諾」は、長年にわたって何度も青島国際ファッションウィークのイベントに参加し、毎年のデザインインスピレーションは中華伝統文化から来ており、2012-2015年の間、作品のインスピレーションはそれぞれ切り紙、影絵、大文字イタリア水墨、風景文化から来ている。今回の慈愛のブランド展示のテーマは「態度」。によるとデザイナー周明蓉氏によると、今回の作品のインスピレーションは青花磁から来ており、作品はシャツの襟、袖、襟、振り子、ボタンなどの多要素の人体美に対する表現特性から着手し、内に集められた高格調で、古典的な折り畳み、重ね合わせ、しわ、象眼、刺繍などの手法にあふれ、剛柔で調和のとれた中で優雅で独特な視覚感を構築し、青花青でアクセントを添え、修飾と変化は豊富なファッションのキメを作り出し、優雅で濃厚な視覚風韻を作り出した。

このようなショー会場からも分かるように、5千年の歴史を持つ中国の伝統文化として、新時代の流れの中で依然として一席を占めている。民族衣装は、仕事などのコスト制約や場面への難癖から、レンタルなどの低コスト経営にも適している。

今のところファッションデザイナー専属の創業プラットフォームを構築し、CHINA公社・斉魯文化創意産業園はすでにデザイナースタジオを設立し、資金、服装補助材料、生産技術、市場などの多方面からオリジナルデザイナー指導と資源支援を提供し、デザイナーを安心してプラットフォームに依存させ、創意的なデザインだけに専念させ、それによって「小さくて美しい」アパレルブランドを構築する。「ぜいたくな時代」を抱擁するには「工夫」が必要であり、技術の進歩による競争と消費者のより良質な製品への需要は、より多くのデザイナーより職人精神を持った製品を作る。

そうしてこそ、企業はよりよく生き残ることができる。これは現在、国が品種を増やし、品質を高め、ブランドを創出する供給側改革を提唱する目標でもある。