ナイキ社に多くの悩みをもたらした「戦争」

小売店の棚を奪い合い、スターの代弁者を奪い合い、デザイン人材を奪い合う……ここ数年、若いアンドマ（Under ArmourInc.）スポーツ業界の長兄にナイキ会社は多くの悩みをもたらした。

最近、ナイキとアンドマという米国の2位スポーツブランドの戦火が、ナイキ本社近くの雑草が生い茂る滑走路に広がっている。

ドゥニウェイ公園（Duniway）の陸上競技場はこの2社の競合となったスポーツウェア市場統制権の新たな戦場。オレル州ポートランド市にあるドゥニヴェ公園は、ナイキビバトンの本社から16キロも離れていない。最近、アンドマは世界的な靴・履物事業部門を公園近くに移転し、公園の改修とメンテナンスに出資する計画だ。今年9月、地元の市政部門はドゥニヴィ公園の改修工事の着工を承認し、アンドマは公園に人工芝などの施設を追加し、老朽化した電子時計を取り外すことにした。この時計はライバルのナイキがこれまで協賛していたもので、文字盤には耐克の「チェック」の商標が顕著に表示されている。

ナイキを怒らせた。電子時計のほかにも、20年前にナイキが出資してこの公園の陸上競技場を修繕したため、滑走路に使われていた建材は古いものから運動靴から抽出したリサイクル可能なゴム。しかし、ナイキとポルト市の関連協定が2000年に満了したことに伴い、公園の維持も減退している。

ナイキのほか、アディダスの北米本社もポートランドにある。アンドマが公園陸上競技場の改修に出資する機会を得ることができれば、主要ライバルの家の前に重要な拠点を作ったことになる。

メリーランド州ボルチモア出身のアンドマ氏は今年4月、ポートランドでビルを購入し、第2本部を開設する計画だ。同社は靴と革新の面で、ポートランド出身のデザイナーとエンジニアに助けられたいと考えている。

1996年に創設されたアンドマはプロの高性能スポーツタイツで始まり、近年ではバスケットボール、野球、テニス、ゴルフ、サッカーなどのスポーツ分野にも布陣し始めている。2014年、米国市場でのアンドマの売上高はアディダスを上回り、ナイキに次ぐ米国第2位のスポーツブランドとなった。

アンドマがこのように旗幟鮮明に「江湖の覇者」ナイキに挑戦するのは初めてではない。2014年夏、アンドマは2億8500万ドルの天価契約でナイキから当時の米プロバスケットボールレギュラーシーズンの最も価値のある選手ケビン・デュラントを掘り出そうとしたが、成果はなかった。しかし、今年、アンドマのトップスター、スティーブン・クーリーが決勝戦で金州勇士を率いてレブロン・ジェームズの騎士団を破ったことについて、アンドマの隠喩的な宣伝は想像を絶する。

靴・履物事業は海外市場、女子スポーツ市場と共同でアンドマの現在の戦略計画の重点を構成している。2014年度のアンドマのスニーカー売上高は4億3100万ドルで、前年同期比44%増だった。現在、靴製品の収入は会社の総収入の約14%を占めており、この数字は増え続けている。

アンドマは2018年までに収入を倍増させ、75億ドルにする計画だ。同社は今週、第3四半期の業績を発表する予定だ。