米エリザベス・チャールズ、独立系ブティックをオープン

サンフランシスコにあるエリザベス・チャールズブティック店は新築中で、今年4月19日、ハイエンドのサンフランシスコ・ベイエリアの女性ファッションブティックがニューポートビーチに新しい店をオープンした。エリザベス・チャールズの3番目の独立したブティックだ。

世界経済の緩やかな回復に伴い、米国の小売業の構造はひっそりと変化している。多くの小売業百貨店がその強い経済力で長期にわたって全米小売企業の平均販売総額のトップを占めてきたが、今の現状は変わっているようだ。ほとんどの小売ブランドは、自身のブランドイメージをより輝かせることを望んでいるため、百貨店各社と対抗するために独立した店舗を開設しようとしている。デパートもますます多くのブランドがデパートから飛び出していることに強い競争圧力を感じている。独立系ブティックがデパートに与える脅威が明らかになった。

独立系ブティックの回帰

かつて、多ルートの独立したブティックを作るのは多くのブランドにとって難しい時期があった。これはかつてファッション産業の最も突破しにくいボトルネックであり、大不況は多くのブティックオーナーを痛手にし、その中のいくつかの閉店を余儀なくさせた。しかし、景気の緩やかな回復に伴い、生き残ったセレクトショップのオーナーは独立した店舗のために安全で良いビジネスチャンスを探して革新的なファッション産業チェーンを開拓している。

サンフランシスコにあるエリザベス・チャールズブティックは新築中で、今年4月19日、ハイエンドのサンフランシスコベイエリアの女性ファッションブティックがニューポートビーチに新しい店をオープンした。エリザベス・チャールズの独立したブティックは3店舗目。サンフランシスコを除いて、ニューヨーク市にある別の肉加工区。

この精品会社の創業者であるエリザベス・チャールズは、より多くの独立した精品店をオープンしたいと考えている。彼女は、購買力の増加に伴い、独立したブティックが築いた強い影響力が電子商取引に大きな販売支援を提供し、それによって大金持ちのデパートに対抗する能力があると述べた。

3月には、カリフォルニア州アグラ山に本社を置く別の衣料品チェーンM.Fredricはニューポートビーチのファッションアイランドショッピングセンターに4400平方フィートの店舗をオープンした。M.Fredricのパートナーであるフレッド・レビン氏は、「独立系ブティックの拡張は常に大きなリスクを負っている。幸いにも現在、多くの不動産屋やデパートのオーナーたちが独立系ブティックを積極的に募集している。大不況後、これらの企業は唯一生き残った」と話した。

都心の独立店大軍

ロサンゼルスは長年、カリフォルニア州の安定したファッション産業の中心地とされてきたが、その周辺地域はすでに高級品小売を開設する準備ができている。ロサンゼルスの有名ファッションチェーンブランドBrigadeのオーナーである楊括氏は、ロサンゼルス都心ではなくウェストハリウッドなど、J Brand、Vivienne Westwood、DVFの3つのブランドの独立した店舗を、ロサンゼルスの富裕層が住むコミュニティに開設した。楊括氏によると、これらの店舗の成功売上はすでに彼の予測を上回っている。なぜなら、その店舗は都心から離れたいくつかの最も人気のあるレストランの周りにあり、その一つがBottega Louieレストランだからだ。「Bottega Louieで食事をしている女の子はみんな私のお客様です」彼は言った。

ロサンゼルス市のブレントウッド街区は重要な独立した店づくりの中心地だが、ファッション小売店が競合する黄金地だと主張するコメントは少ない。2012年までに、ニューヨークに本社を置く2つの精品小売業者のIntermixとScoopは、現地の消費力と購買力市場を綿密に調査し、それぞれの独立した精品店の開設に成功した。

ロサンゼルスの忙しい土地は、これらのニューヨークの小売業者のためのサービスには限りがない。インターミックスとScoopはいずれもビバリーヒルズ通り周辺に商業用地を購入し、独立したブティックを設立する計画だ。ロサンゼルスという都市では数年来、高級小売業が縄張り争いをしているのを見ていないが、Jay Luchs--ある卓越した不動産ブローカーは、試合と競争は企業の生存にとって極めて重要であり、最高の小売店競争チップは店を開く場所だと述べた。

Nasty GalおよびEコマース小売

Bricks and Mortarブランドを立ち上げた小売業者の先駆者であるLisa Klineは、注目されている自主ブランドLisa Klineブティックを閉鎖し、Nasty Galを導入するために設立された会社Vanities--電子商取引市場だけでデザイナーブランドやハイエンドブランドを運営する店舗。これは純電子商取引市場の経営能力が上昇し続けていることを示している。残りの多くの純電子商取引小売業者も雨後のタケノコのように急速に成長している。

今年2月28日、ロサンゼルスの電子商取引小売業者は、Index Ventureの900万ドル成長基金からの投資（Index Venturesはサンフランシスコ、ロンドン、ジュネーブに支店がある）を生産技術革新の支援に活用し、Nasty Galのために古着、靴、アクセサリーを販売する新しいブランドサイトを再開すると発表した。これは、純電子商取引を運営する小売業者も知名度の高い独立店舗と競合していることを示している。

また、同じ小売店の百貨店の近況でもある。わずか数年前、メッシ社が全米小売店をリードしていた夢はまだ遠いようだ。大恐慌で多くの百貨店が1200以上の雇用を削減し、メイシーズ百貨店も2009年に一部の部門を解散し、翌年には不振な支店を閉鎖することを余儀なくされた。